It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout.
1. สรุปภาพรวมของตลาดค้าปลีกสวีเดน
สวีเดนมีประชากรรวมประมาณ 10.35 ล้านคน รายได้ต่อหัวประชากร (GNI per capita) อยู่ที่ประมาณ 1.8 ล้านบาท/คน/ปี ในปี 2562 ตลาดค้าปลีกสวีเดนมีมูลค่า 2,917 พันล้านบาท เติบโตขึ้นร้อยละ 3.5 จากปีที่ผ่านมา โดยได้รับแรงหนุนจากการเติบโตของประชากร และรายได้ที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉลี่ยร้อยละ 18 ของประชากรสวีเดนทั้งหมดออกไปทานอาหารเย็นนอกบ้านอย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง (ข้อมูลปี 2562 ก่อนเกิดโรคระบาด COVID-19) และ 1 ใน 3 ของประชากรออกไปทานอาหารมื้อกลางวันนอกบ้านอย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง เหล่าห้างสรรพสินค้าต่างๆ จึงทุ่มเทพื้นที่ค้าปลีกให้กับร้านอาหารมากขึ้น ทั้งนี้ จากภาวะวิกฤติ COVID-19 ที่ผ่านมา รัฐบาลสวีเดนมิได้มีคำสั่งปิดร้านค้าปลีก ห้างสรรพสินค้า หรือ lockdown แต่อย่างใด เพียงแต่มีมาตรการสนับสนุนการป้องกันการแพร่กระจายโรคอื่นๆ เท่านั้น เช่น การรักษาระยะห่าง และการทำงานจากบ้าน
2. แนวโน้มความต้องการของตลาด
รายจ่ายครัวเรือนสวีเดนประมาณ 1 ใน 3 เป็นรายจ่ายในภาคการค้าปลีก โดยชาวสวีเดนมีความฉลาดในการเลือกซื้อสินค้า โดยให้ความสำคัญกับฟังก์ชันการใช้งาน คุณภาพ การออกแบบ และการสร้างแบรนด์อย่างเท่าเทียมกัน อย่างไรก็ตาม ราคาก็เป็นหนึ่งในปัจจัยหลักในการเลือกซื้อสินค้าด้วย ปัจจัยอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับการตัดสินใจซื้อ ได้แก่ ความรู้ความชำนาญของผู้ขาย และบริการหลังการขาย ผู้บริโภคชาวสวีเดนมีความภักดีต่อแบรนด์ (Brand loyalty) น้อยลงเรื่อยๆ ทั้งนี้ ในปี 2562 อุตสาหกรรมค้าปลีกออนไลน์สวีเดนมีมูลค่า 325 พันล้านบาท เพิ่มขึ้นร้อยละ 13 ผลิตภัณฑ์ที่มียอดจำหน่ายมากที่สุด ได้แก่ เครื่องใช้ไฟฟ้า เสื้อผ้าและรองเท้า หนังสือ เฟอร์นิเจอร์ ผลิตภัณฑ์ DIY กีฬาและเกมส์ ยอดขายค้าปลีกออนไลน์ที่มาจากต่างประเทศคิดเป็น 39 พันล้านบาท โดยกว่าร้อยละ 70 ของผู้บริโภคสวีเดนทั้งหมดซื้อสินค้าออนไลน์อย่างน้อย 1 ครั้ง/เดือน
สวีเดนเป็นหนึ่งในประเทศชั้นนำของโลกที่เรื่องสุขภาพเป็นสิ่งสำคัญในการตัดสินใจบริโภค ความต้องการสินค้าที่สด เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม และส่งผลดีต่อสุขภาพได้เพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทางด้านผลิตภัณฑ์เพื่อความงามนั้น (beauty sector) ความต้องการผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติเพิ่มขึ้น รวมทั้งการเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ที่ทำมาจากวัตถุดิบเกษตรอินทรีย์เพิ่มสูงขึ้นด้วย ทั้งนี้ ในปี 2561 ยอดการจำหน่ายสินค้าอาหารเกษตรอินทรีย์ในตลาดสวีเดนอยู่ที่ 107 พันล้านบาท นอกจากนั้น ตลาดมือสองกำลังขยายตัวทั้งตลาดค้าปลีกออนไลน์ และออฟไลน์ เนื่องจากผู้บริโภคสนใจในประเด็นด้านเศรษฐกิจหมุนเวียน และต้องการลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น 73% การใช้แพลตฟอร์ม sharing economy เช่น Airbnb และ Uber เป็นที่แพร่หลายในกลุ่มผู้บริโภคชาวสวีเดน สินค้ากลุ่ม sharing economy ที่นิยมในตลาด ได้แก่ รถยนต์ เสื้อผ้า เกมส์ และที่อยู่อาศัย
3. สถานการณ์การแข่งขันและคู่แข่งที่สำคัญของไทย
ในสวีเดนมีร้านค้าปลีกทั้งหมดรวมประมาณ 27,500 แห่ง และมีห้างสรรพสินค้ารวม 375 แห่ง (เช่น Westfield Mall of Scandinavia และ Mood ณ กรุงสตอกโฮล์ม) มีพนักงานรวมทั้งหมดในอุตสาหกรรมการค้าปลีกประมาณ 295,000 คน ร้านค้าปลีกจากต่างประเทศที่เข้ามาลงทุนในสวีเดน เช่น Zara, Lidl, Sephora, Uniqlo, Afound, Arket, Barbour, Burton, Cartier, Ganni, JD Sports, Lululemon, Moncler, Muji, Oysho, Sandro, Sonos, Stone Island, Suitsupply, Under Armour, Uniqlo และ Victoria’s Secret ทางด้านการค้าปลีกออนไลน์นั้น ในปี 2564 สินค้าจากต่างประเทศที่มียอดขายมากที่สุดมาจาก เยอรมนี (โดยมีส่วนแบ่งตลาดร้อยละ 27 จากสินค้าจากต่างประเทศทั้งหมด) รองลงมาได้แก่ สหราชอาณาจักร (ร้อยละ 26) จีน (ร้อยละ 21) สหรัฐอเมริกา (ร้อยละ 12) และเดนมาร์ก (ร้อยละ 9) ตามลำดับ ทั้งนี้ หลังจากเกิดเหตุการณ์ Brexit แล้ว การนำเข้าสินค้าจากสหราชอาณาจักรจะต้องเสียภาษีนำเข้าเพิ่มเติมภายใต้เงื่อนไข Non-EU countries จึงอาจเป็นโอกาสของสินค้าไทยในการเข้าตลาดนี้ด้วย
4. วิเคราะห์โอกาส/ข้อจำกัดของสินค้าไทย
5. แนวทางการขยายตลาดการค้าปลีก
หน่วยงานที่ส่งเสริมการลงทุนในสวีเดน ได้แก่
Business Sweden Agency: The Swedish Trade เว็บไซต์ www.business-sweden.com
Invest Council Almi Foretagspartner เว็บไซต์ www.almi.se
Invest in Stockholm เว็บไซต์ www.investstockholm.com
และ Invest in Skåne เว็บไซต์ https://investinskane.com/en/invest/toolbox/establishment-guides
ผู้ประกอบการสามารถหาข้อมูลการดำเนินธุรกิจค้าปลีกในสวีเดนจากหน่วยงานส่งเสริมการลงทุนเหล่านี้ได้
6. ข้อคิดเห็น ข้อควรระวังและข้อเสนอแนะ
ที่มาข้อมูล: รายงานข่าวเด่นจากสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ กรุงโคเปนเฮเกน (ต.ค. 2564)
_____________________________________________
Website : http://ditp-overseas.com
Facebook: https://www.facebook.com/ditpoverseas
Youtube : https://bit.ly/36fT76e
#DITP #OMD2 #สพต2