TikTok เป็นเครือข่ายโซเชียลที่ใหญ่เป็นอันดับสามของโลกรองจาก Facebook และ Instagram มีจำนวนผู้ใช้ในปี 2565 ต่อเดือนประมาณ 755 ล้านคนขยายตัวถึงร้อยละ 59.8 เมื่อเทียบกับปี 2563 และร้อยละ 40.8 เมื่อเทียบกับปี 2564 ซึ่งแพลตฟอร์มดังกล่าวเริ่มจาก Gen Z จากการเต้น และได้การขยายเนื้อหาเข้าสู่กลุ่มคนในทุกประเภท ต่อมาในปี 2564 ได้มีการพัฒนาและเปิดตัว in app shopping เพื่อสร้างความเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์กับกลุ่มลูกค้าโดยตรง

จากข้อมูลของ Apptopia ระบุว่า TikTok เป็นแอพพลิเคชั่นที่มีการดาวน์โหลดมากเป็นอันดับหนึ่งในสหรัฐอเมริกา จากข้อมูลปี 2564 มีการดาวน์โหลดแอพพลิเคชั่นดังกล่าวถึง 94 ล้านครั้ง เพิ่มขึ้นร้อยละ 6 เมื่อเทียบกับปี 2563 นอกจากนี้แล้ว TikTok ยังคงเป็นแอพพลิเคชั่นที่ทำรายได้สูงสุด 75 พันล้านบาท (2.5 พันล้านเหรียญสหรัฐ)

ผู้บริโภคชาวอเมริกันที่ต้องการปรับปรุงตกแต่งบ้านใหม่ มักจะมองหาแรงบันดาลใจเพื่อนำมาสร้างสไตล์การตกแต่งบ้านให้ดูโดดเด่น โดยวิธีที่ง่ายและสะดวกที่สุดในการสร้างไอเดียใหม่ๆ ในปัจจุบัน คือการดูคลิปวีดีโอจากดีไซน์เนอร์ หรือวีดีโอที่มีคนกดไลค์เป็นจำนวนมากใน TikTok เพื่อค้นหาสไตล์การตกแต่งที่ได้รับความนิยมสูงสุด  ในปี 2565 หรือเหมาะกับสไตล์ตนเอง ซึ่ง TikTok ได้กลายเป็นขุมทรัพย์ของแนวคิดการตกแต่งบ้านที่สร้างแรงบันดาลใจที่มีพลัง เช่นเดียวกับ Instagram และ Pinterest ซึ่ง ไอเดียใหม่ๆ นั้นได้สร้างเทรนด์การตกแต่งที่เรียกว่า “Viral TikTok Decor” ส่งผลให้สินค้าที่ถูกพูดถึงในวีดีโอได้รับความนิยมอย่างมากมายและเป็นที่ต้องการของผู้บริโภค ซึ่งสินค้าตกแต่งบ้านส่วนใหญ่ที่ผู้บริโภคเห็นบน TikTok สามารถหาซื้อได้บนช่องทางออนไลน์ต่างๆ เช่น Amazon และ Walmart เป็นต้น โดยสินค้าในกลุ่ม “Viral TikTok Decor” จะเป็นสินค้าที่ราคาไม่แพง สินค้าหาซื้อได้ง่ายบนช่องทาง E-Commerce และจัดส่งฟรีในระยะเวลาที่รวดเร็ว

สำหรับเทรนด์ “Viral TikTok Decor” ที่น่าสนใจในปีนี้ ได้แก่

#Grandmillennial เป็นแนวการตกแต่งบ้านที่ได้รับแรงบันดาลใจจากสไตล์ในอดีตผสมผสานสไตล์วินเทจเน้นความเป็นผู้หญิง โดย Hashtag นี้มีคนรับชมถึง 7.2 ล้านคน

#Japandi เป็นการผสมผสานระหว่างสไตล์การออกแบบระหว่างไสตล์เอเซีย (Japanese Zen) และ สแกนดิเนเวีย (hygge) สไตล์นี้จะเน้นธรรมชาติ ความสวยงามสะอาดและเรียบง่าย โดย Hashtag นี้มีคนรับชมถึง 16 ล้านคน

#Cottagecore เป็นการตกแต่งบ้านสไตล์โรแมนติก เน้นการจัดพื้นที่ให้ความรู้สึกอบอุ่นสบายๆ โดย Hashtag นี้มีคนรับชมถึง 8.9 พันล้านคน

ข้อเสนอแนะ

1. ตลาดของตกแต่งบ้านในสหรัฐอเมริกาปี 2564 มีมูลค่า 5,445 พันล้านบาท (181.5 พันล้านเหรียญสหรัฐ) คาดว่าในปี 2565 น่าจะมีมูลค่าประมาณ 5,642.70 พันล้านบาท (188.09 พันล้านเหรียญสหรัฐ) และในปี 2567 น่าจะมีมูลค่าสูงถึง 6,060 พันล้านบาท (202 พันล้านเหรียญสหรัฐ) ซึ่งปัจจัยหนุนการเติบโตของตลาดของตกแต่งบ้านในสหรัฐฯ (Home Dec) มาจากการขยายตัวของพื้นที่อยู่อาศัยชานเมืองอย่างรวดเร็วและรายได้ที่เพิ่มขึ้นของชาวอเมริกัน

2. ตลาดของตกแต่งบ้านในสหรัฐฯ เป็นตลาดที่มีการแข่งขันสูง เนื่องจากมีผู้จำหน่ายที่หลากหลายรายทั้งในประเทศและต่างประเทศ ดังนั้นการเจาะตลาดโดยอาศัยการเชื่อมโยงกับผู้บริโภคชาวอเมริกันผ่านสื่อ Social Media จึงมีความสำคัญและจำเป็นจะต้องวางแผนการเข้าถึงสินค้าโดยสะดวกให้กับผู้บริโภค ซึ่งช่องทาง marketplace ที่สำคัญสำหรับกลุ่มของตกแต่งบ้าน (Home Dec) ในสหรัฐฯ ได้แก่

บริษัท Walmart (www.walmart.com)
วิธีการสมัครเป็นสมาชิกและจำหน่ายบน marketplace ของ Walmart
https://marketplace.walmart.com/
จำนวนผู้ชมรายเดือน 398 ล้านคน

บริษัท Amazon (www.amazon.com)
วิธีการสมัครเป็นสมาชิกและจำหน่ายบน marketplace ของ Amazon
https://sell.amazon.com/beginners-guide
จำนวนผู้ชมรายเดือน 2.7 พันล้านคน

บริษัท Meta (Facebook.com)
วิธีการสมัครเป็นสมาชิกและจำหน่ายบน marketplace ของ Facebook
สิ่งที่คุณต้องมีเพื่อเริ่มขายบน Facebook Marketplace ก็คือบัญชี Facebook
ที่สามารถใช้งานได้ มีบริการจัดส่งและการชำระเงินระบุชัดเจน
จำนวนสมาชิกรายเดือน 2.85 พันล้านคน

บริษัท Wayfair (wayfair.com)
วิธีการสมัครเป็นสมาชิกและจำหน่ายบน marketplace ของ Wayfair
https://partners.wayfair.com/d/ph-acquisition-inbound-ui/application_form
จำนวนผู้ชมรายเดือน 778 ล้านคน

3.นอกเหนือจากการวางแผนการจำหน่ายออนไลน์แล้วผู้ประกอบการควรคำนึงบริการคลังสินค้าจัดส่ง (fulfillment facility) เพื่อทำให้เกิดการบริการแบบรวดเร็ว ครบวงจรและเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว

ที่มาข้อมูล : สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครนิวยอร์ก (เมษายน 2565)

_____________________________________________
Website : http://ditp-overseas.com
Facebook: https://www.facebook.com/ditpoverseas
Youtube : https://bit.ly/36fT76e

#DITP #OMD2 #สพต2