หลังการแพร่ระบาดโควิด-19 สงบลง มีการผ่อนปรนข้อจำกัดการดำเนินชีวิตของผู้คน ชาวญี่ปุ่นเริ่มกลับเข้าสู่สภาวะปกติ ทำให้ความต้องการเครื่องสำอางโดยเฉพาะลิปสติกกลับมาเป็นที่สนใจอีกครั้ง เนื่องจากผู้บริโภคจำนวนมากต้องการทาสีริมฝีปากด้วยสีสันที่สดใส ทดแทนในช่วงที่ต้องสวมใส่หน้ากากอนามัยมาเป็นเวลานาน

จากข้อมูลของบริษัทวิจัย INTAGE พบว่า จำนวนการขายสินค้าประเภทลิปสติกในปี 2019 ขายได้อยู่ที่ 35.28 ล้านหน่วย ซึ่งลดลงเหลือ 15.69 ล้านหน่วยในปี 2020 และลดลงอีกเหลือ 12.92 ล้านหน่วยในปี 2021

แต่หลังจากการผ่อนปรนมาตรการการสวมหน้ากากอนามัยในปี 2022 ลิปสติกกลับเป็นอีกหนึ่งสินค้ายอดนิยมที่ผู้คนให้ความสนใจ ไม่ว่าจะเป็นลิปสติกธรรมดาที่สามารถหาซื้อได้ตามร้านค้าทั่วไป หรือแบรนด์ไฮเอนด์ราคาสูง ก็มียอดการจำหน่ายเพิ่มมากขึ้น ตัวเลขพุ่งสูงขึ้นมาอยู่ที่ 17.61 ล้านหน่วย เพิ่มขึ้นร้อยละ 36 จากปีก่อนหน้า ชี้ให้เห็นว่าผู้คนให้ความสำคัญกับสีสันบนใบหน้าโดยเฉพาะริมฝีปาก และลิปสติกประเภท “Tint” ได้รับความนิยมมาก เพราะจุดเด่นของ Tint ไม่เหมือนลิปสติกทั่วไปที่ใช้เม็ดสี แต่เป็นการย้อมริมฝีปาก สีติดทนไม่หลุดลอกง่าย ทาแล้วสามารถสวมหน้ากากอนามัยทับได้ ไม่เปื้อน และมีราคาย่อมเยา จึงเป็นปัจจัยหลักที่ผู้หญิงญี่ปุ่นเลือกซื้อ Tint มากที่สุดในบรรดาลิปสติก

เป็นโอกาสดีในการศึกษาตลาดการส่งออกสินค้าประเภทลิปสติกไทยสู่ตลาดญี่ปุ่น เพราะเครื่องสำอางประเภทลิปสติกแบรนด์ไทยได้มาตรฐาน มีสีสันหลากหลายเฉดสีดึงดูดใจและเป็นที่นิยมภายในประเทศอยู่แล้ว ผู้ประกอบการไทยควรพัฒนาสินค้าให้มีประสิทธิภาพเพื่อเป็นการเพิ่มความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภค และเป็นการเพิ่มช่องทางจำหน่ายลิปสติกแบรนด์ไทยสู่ตลาดต่างประเทศให้มากยิ่งขึ้น

ทั้งนี้ หากผู้ประกอบการไทยมีข้อสงสัยหรือข้อซักถาม สามารถติดต่อสอบถามเพิ่มเติมได้ที่สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครโอซากา รวมทั้งสามารถ ติดตามข้อมูลข่าวสารที่เป็นประโยชน์ต่อการค้าได้ที่ https://ditip-overseas.com

สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครโอซากา